Z hlediska materiálu ideální příležitost. Takzvaný reklamní banner je obvykle vyrobený z potisknutelné PVC fólie s pololesklým povrchem. Materiál je velmi odolný vůči otěru, zároveň je levný. Má dlouhou životnost. Existuje ve velkých formátech a dá se jednoduše spojovat horkovzdušným svařováním. A je možné ji prošít na průmyslových strojích.
Inspiraci můžeme hledat například na jihu v Barceloně, kde vznikly hned dvě konkurenční značky specializující se na bannerové tašky: Demano a Vaho. Demano založily v roce 1999 Eleonora Parachini, Marcela Manrique a Liliana Andrade. Tyto tři designérky začaly využívat staré reklamní bannery z festivalů a jiných kulturních akcí. Momentálně na svých stránkách nabízejí kromě tašek i jiné módní doplňky navržené tuzemskými designéry. Jsou to například boty do deště od návrhářky známé pod jménem Dorotea nebo osobité klobouky do deště i do bouře od Niny Pawlowski.
Značka Vaho má v Barceloně celkem pět poboček. Stejně jako Demano prodává výrobky z recyklovaných materiálů – od tašek, batohů, peněženek až k obalům na laptopy. Jako hlavní materiál využívají právě staré reklamní bannery z PVC. Používají ale také staré duše z kola. Vidí v nich poklady ztracené mezi troskami pokroku a modernosti.
(zdroj: demano.net)
Vaho celou myšlenku recyklovaných tašek dotáhlo do dokonalosti ve vybudování stylu a způsobu propagace. Jejich obchod působí profesionálně. V e-shopu si může dokonce zákazník vybrat, který starý banner chce pro výrobu své tašky použít. Spolupracují s nevládní organizací CEO del Maresme, podporující sociální integraci. Ta se stará o čištění starých plachet. Tašky se dále šijí v dílnách vězení Modelo v Barceloně. Vaho tedy apeluje při své obchodní strategii na sociální charakter: pomáhá španělským vězňům k přivýdělku a začlenění do života.
Tašky jsou pěkně šité, stylové a také poměrně drahé. A přitom se jedná o výrobek, který je z hlediska materiálu velmi levný, náklady na výrobu také patrně nebudou vysoké. To, za co zákazník platí, je styl, značka a dobrý pocit při koupi.
(zdroj: vaho.org)
Dva mladí švýcarští designéři, bratři Markus a Daniel Freitagové, na to přišli na už v roce 1993 a začali vyrábět tašky ze starých plachet nákladních aut. Původně hledali vhodnou tašku pro jízdu na kole. Taška musela být velmi odolná a nesměla v dešti provlhnout. V té době se taková taška ve Švýcarsku najít nedala, a tak se bratři rozhodli vyrobit si ji sami. Nakonec se nechali inspirovat barevnými náklaďáky na silnicích. A tak vznikla značka Freitag.
(foto: freitag.ch)
Bratři vyrostli na farmě. Od malička byli svědky toho, jak se přírodní odpad odkládaný na kompost mění v půdu bohatou na živiny. Ve výběru použitých materiálů si počínají velmi precizně: popruhy na taškách jsou vyrobené ze starých bezpečnostních pásů a lemování ze starých duší z kola.
Jeden z bratrů Daniel Freitag jako model s batohem z plachtoviny a trikem z vlastního materiálu F-ABRIC. (zdroj: freitag.ch)
Materiál na tašky, který můžeme obvykle popsat jako tkaninu s vrstvou PVC, bratři získávají tak, že oslovují firmy dopravních společností. Pět let plachty jezdí na těle nákladního vozidla, než se dostanou do jejich rukou. Mají patinu a škrábance i specifický a výrazný zápach, kterému se nevyhnou ani finální výrobky.
Dnes už je těmto hochům z farmy přes třicet a tašek na kolo, se kterými začínali, přišli i s vlastní ekologicky šetrnou textilií F-ABRIC, vyrábějí z ní batohy a oděvy. Jak ukazují na svém webu, z obnošených kalhot od Freitagu zbyde na kompostu jenom knoflík. Jejich firma čítá čtyři sta sedmdesát poboček posetých po různých koutech světa, od Berlína po Tokio. V České republice je zatím nenajdete.
Trochu móda, trochu luxus povstávající z odpadu i připomínka šetrného přístupu k životnímu prostředí. Je to „trashion“. Trash i fashion. Spojení odpadového materiálu, módy a práce designérů. Když k tomu přidáme práci komunikačních a marketingových oddělení, v kontextu politických kampaní i firem převážející náklady po našich dálnicích získáme docela zábavné spojení. Možná módní trend budoucnosti, hmatatelný a doslova. Jestliže Vaho pomáhá vězňům k přivýdělku a začlenění do života, mohly by tašky ze starých předvolebních bannerů a plachet nákladních aut sloužit jako upomínka i varování.
text: Dominika Lippertová, úvodní foto: Freitag
